Todas las búsquedas comienzan con palabras escritas (o habladas) en una barra de búsqueda
Todos los que llegan a tu sitio a través de un motor de búsqueda
Estará allí por las palabras clave que buscaron.
Si lo que deseas es:
- Aumentar el tráfico dirigido a su sitio
- Aumentar las ventas de su producto
- Concientización para tu causa
- Aumenta tu lista de correo
- Obtener cualquier otro beneficio de hacer que la gente encuentre su sitio web
La investigación de palabras clave estratégicas te ayuda a entender y encontrar cuál de esas palabras o frases te ayudará a alcanzar tus objetivos empresariales.
Comienza investigando lo que su cliente está buscando y por qué. En cualquier nicho hay miles de palabras clave que se están buscando.
Todas estas palabras clave caen en diferentes categorías con diferentes resultados potenciales. Necesitas entender qué palabras clave le darán el mayor beneficio a su negocio.
Tener mucha gente en su sitio es un gran estímulo para su ego. Pero si no mejora tu negocio, entonces no vale la pena.
Invertir tiempo y esfuerzo en la investigación de palabras clave puede transformar tu negocio.
La investigación estratégica de palabras clave ha jugado un papel importante en la generación de ingresos. En un mes cualquiera puedes llegar a más de 45,000 personas a través de Google en tráfico orgánico
No todas estas personas son compradores (sería mucho pedir). Pero son buscadores objetivo cuyas intenciones se alinean con los objetivos de tu negocio.
Si haces bien tu investigación de palabras clave y creas contenido valioso, no tengo dudas de que puede ver resultados similares (o mejores).
¿Deberías construir tu contenido en torno a palabras clave o temas?
El mejor contenido para los motores de búsqueda está basado en temas y optimizado con palabras clave.
Sin embargo, este contenido no se construyó sólo porque era una palabra clave de alto tráfico para clasificar, o porque mi instinto me dijo que era correcto. Fue un proceso más calculado.
Estaba de acuerdo con mi enfoque de negocios, que ayudaba a mis lectores a ganar dinero en línea a través de tutoriales de calidad.
Se alineó con los valores de mis lectores deseados, lo que está aumentando sus ingresos en línea. Esto significaba que la gente que lo buscaba sería compatible con mis otros tutoriales.
Era un tema sobre el que se podía escribir en profundidad, y no sería sólo un post de poco o nada de valor de 500 palabras que roza la superficie.
Una vez que el mensaje cumplía con estos criterios, podía examinar más de cerca la investigación de palabras clave.
Una palabra clave valiosa, con la intención correcta, que llevará a la gente a mi sitio.
Y con el tiempo, comenzó a clasificarse no sólo por la palabra clave objetivo…
…pero también una serie de palabras clave relacionadas
resultados de la clasificación de la investigación de palabras clave
Al crear tu propio contenido te lleva a pensar primero en el tema y luego en las palabras clave.
Encuentra el tema sobre el que quieres escribir que encaje con tu marca y tus objetivos de negocio.
Luego optimízalo para las palabras clave de alto valor y alta intención.
Pero, ¿cómo se determina el valor y la intención de las palabras clave?
¿Cómo determinar el valor de una palabra clave?
Para determinar el valor de una palabra clave tienes que entender tus propios objetivos empresariales.
¿Qué es lo que intenta conseguir con esta palabra clave o este contenido?
Tal vez quieras que la gente: entre en tu embudo de ventas, compre tu nuevo producto, se una a tu lista de correo o escuche tu podcast.
Primero tienes que averiguar eso.
Luego puedes trabajar hacia atrás y ver cómo alguien podría estar buscando.
Digamos que tienes un blog sobre el afeitado.
Quieres que la gente se suscriba a tu boletín semanal para que puedan comprar desde tus enlaces de afiliado y puedas empezar a promover el espacio en tu lista a los anunciantes.
Palabras clave como:
- Los mejores kits de afeitado de viaje
- Cómo dar forma a una perilla
- Afeitadoras de alta seguridad para principiantes
- ¿Cuál es el mejor jabón de afeitar
- Sería ideal.
¿Por qué?
Porque estas personas buscan ayuda y orientación sobre un tema específico.
Y TU NEGOCIO podría ser quien se la dé.
Pero primero necesitas determinar el valor de la palabra clave para tu negocio individual.
Para resolver esto para tu sitio web, hágase algunas preguntas…
¿Este contenido se ajusta a mi sitio? ¿El contenido que crearía a partir de esta palabra clave coincide con tu sitio? ¿Coincide con tus objetivos comerciales?
¿Estarían los buscadores felices de leer este contenido? Si tu palabra clave es “mejores equipos de afeitado de viaje”, ¿el contenido que crearía sería lo suficientemente bueno para resolver su problema?
¿Quién más está clasificado para esta palabra clave? Busca tu palabra clave por ti mismo y mira quién ya está en el ranking.
¿Serías capaz de superar a la competencia actual, o es una batalla que no puedes ganar…
Si sientes que has llegado a un cómodo “¡Sí!” de estas preguntas…
Puedes empezar a mirar usando la palabra clave.
También podrías hacer un esfuerzo extra para probar estas palabras clave.
Coloca un anuncio de Google Adwords durante 24 horas para que te clasifiques automáticamente y veas cómo funciona.
Esto te dará datos sobre:
- ¿Cuántas personas lo ven? (impresión)
- ¿Cuánta gente hace clic en él? (click through rate)
- ¿Cuántas personas se convierten (tu objetivo final deseado)
Esto puede ayudarte a decidir si esta es una palabra clave con la que quieres trabajar antes de hacer una gran inversión.
O si quieres cambiar tu contenido y palabras clave para que se ajusten mejor a tus objetivos.
¿Cómo determinar la intención de una palabra clave?
La intención de la palabra clave puede determinarse a menudo por el prefijo o los sufijos adjuntos al término principal.
Hay dos tipos de intención en los que nos vamos a centrar aquí:
- Comercial: El buscador quiere comprar
- Informativo: El buscador quiere aprender
Los términos de búsqueda comercial se colocan con palabras asociadas a una compra.
Estas palabras clave suelen contener las palabras siguientes (o una variación similar):
- Comprar
- Trato
- Descuento
- Envío
¡¡La gente que busca así está lista para comprar!!
¡Si estás vendiendo productos directamente, las palabras clave de intención comercial son primordiales!
Los buscadores de palabras clave informativas buscan obtener más información y están redactadas en consecuencia.
Puedes esperar que este tipo de palabras sean incluidas:
- ¿Como…?
- ¿Que..?
- Revisar
- Señales de
- ¿Qué hacer cuando…?
- ¿Por qué…?
Al igual que el valor, esta intención debe estar en concordancia con tu negocio.
¿Qué está tratando de lograr y cómo se relaciona con la persona que está buscando?
¿Cómo determinar la intención de la palabra clave?
Si estás vendiendo casas en Colombia, las palabras clave transaccionales van a ser tu elección.
Si tienes un blog sobre cómo comprar una nueva casa en Bogotá…
Las palabras clave informativas se adaptan mejor a tu cliente ideal.
Comprende a quién le vendes y lo que quieres conseguir y entonces estas dos últimas secciones de esta página serán mucho más claras.
Por ejemplo, en este blog me dirijo estrictamente a las palabras clave informativas porque mi objetivo es ayudar a la gente a alcanzar sus objetivos y eso suele empezar con una pregunta.
Al igual que con el SEO de comercio electrónico, prefiero apuntar principalmente a palabras clave transaccionales que también se apoyan en palabras clave informativas para ayudar a influir en las decisiones de compra de las personas.
Cada negocio es diferente.
2 tipos de palabras clave que deberías usar
Hay muchos tipos diferentes de palabras clave.
Pero la mayor parte de tu investigación de palabras clave debe centrarse en palabras clave informativas y transaccionales que caen dentro de las siguientes categorías:
#1: Palabras clave genéricas
Las palabras clave genéricas o generales o de coincidencia amplia suelen proporcionar un tráfico decente y el buscador tiene una idea aproximada de lo que quiere.
Estas son palabras clave como…
- Zapatos para correr
- Zapatos de baloncesto
- Zapatos de vestir
- Los libros de Jack Reacher
- Libros de autoayuda
- Libros de viaje
El problema con estos términos es que están abiertos a la interpretación y ofrecen tasas de conversión más bajas que mi siguiente sugerencia.
Pero..:
Usualmente ofrecen altos niveles de tráfico y dependiendo de tu nicho, pueden ser relativamente fáciles de competir a nivel de página.
#2: Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de larga cola son responsables de alrededor del 70% de todas las búsquedas. Son mi tipo de palabra clave favorita para dirigirme a ellos porque…
- Tienen menos volumen de búsqueda
- Tienen menos competencia
- Tienen las tasas de conversión más altas
¡ESPERA!
¿Menos volumen de búsqueda es mejor?
¡Sí! Debido a que estas palabras clave se convierten a un ritmo MUY ALTO, suelen generar más ventas con mucho menos tráfico.
Ejemplos de palabras clave de cola larga (long tail) son:
- ¿Cuáles son los mejores tenis para maratones?
- ¿Qué zapatos de baloncesto me ayudarán a saltar más alto
- Cómo ganar dinero como diseñador en Fiverr
- Entradas para el concierto de Aerosmith en Miami Florida
Me encantan las palabras clave de cola larga porque llegan a ese punto dulce entre la competencia, el tráfico y la conversión.
¿Cómo hacer una lluvia de ideas de palabras clave gratis?
Hay un número de herramientas que puedes usar para ayudar a la lluvia de ideas de palabras clave de forma gratuita.
Sólo tienes que coger un bolígrafo y un trozo de papel y seguir adelante.
El método de Google
Abre una ventana de Google Incognito.
Empieza a escribir algunas palabras que te vienen a la mente cuando piensas en tu tema.
Notará que hay un menú desplegable que le pide que realice las búsquedas sugeridas.
Algo como esto:
Esta es una buena manera de empezar a aprender algunas de las palabras clave más comunes de la cabeza y el cuerpo.
Si buscas una de ellas también puedes mirar en la sección de búsquedas relacionadas en la parte inferior-
cuadro de búsqueda relacionada de google
Estas serán algunas de las palabras clave de búsqueda más comunes para tu nicho.
El método Wikipedia
Ve a Wikipedia y escribe la palabra clave “cabeza” para tu nicho (como: Afeitado). Esto te llevará a la página principal de la enciclopedia de ese tema.
En esa página habrá un menú con muchos enlaces y subtemas relacionados con tu nicho…
Salta a uno de esos temas y encontrarás una sección entera llena de palabras clave. Estas serán una mezcla de palabras clave de cabeza y cuerpo.
Puedes usar herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google o estas herramientas gratuitas de investigación de palabras clave para profundizar.
Encuentra las palabras clave por las que ya estás clasificado
Un gran lugar para obtener ideas de palabras clave es mirar lo que tu sitio ya está clasificado.